La contrarietà dei balneari alle gare per le concessioni invade pacificamente i social. Una campagna di sensibilizzazione e comunicazione dal titolo "Queste sono le uniche gare che amiamo" con immagini di giochi in spiaggia e lo slogan "da sempre ci prendiamo cura delle vostre vacanze".
L'iniziativa affidata ad un'agenzia milanese, 7EVENTS, vede il coinvolgimento di tutti gli stabilimenti balneari da Marina di Carrara a Torre del Lago, oltre 550 in tutto, riuniti nelle diverse associazioni balneari del distretto apuo versiliese. Si tratta della prima di una serie di iniziative che realizzerà l'agenzia per le associazioni di categoria del litorale.
Obiettivo della campagna sensibilizzare cittadini e Governo su questo tema, convinti che il principio delle gare vada a destabilizzare un sistema economico e sociale in cui la gestione familiare degli stabilimenti permette di considerare i clienti come parte della famiglia stessa. Questo tipo di accoglienza che caratterizza da sempre il litorale è messa seriamente a rischiose cambia il modello, magari a favore di multinazionali o grandi gruppi economici, per i quali i turisti diventano solo ed esclusivamente numeri. Negli stabilimenti balneari ci si prende cura delle persone e delle loro vacanze da sempre e i balneari chiedono solo di poterlo continuare a fare, questa è l'unica gara da vincere per il bene del turismo e dell'economia dei nostri territori.
